Einleitung

Temu, eine chinesische Shopping-App, sorgt weltweit für Aufsehen – nicht nur wegen ihrer extrem günstigen Preise. Mit kostenlosem Versand, aggressivem Marketing und auffälligem Design zieht sie Millionen Konsumenten an.

Der Slogan „Shop like a billionaire“ bringt die Strategie auf den Punkt: Kunden sollen sich fühlen, als könnten sie sich alles leisten – ganz ohne schlechtes Gewissen. Das vermittelt ein neues, beinahe spielerisches Konsumgefühl.

Temu trifft damit den Nerv der Zeit. In einer Phase wirtschaftlicher Unsicherheit bietet die App ein Einkaufserlebnis, das günstige Preise mit einem unterhaltsamen, schnellen und sozialen Erlebnis kombiniert. Damit verändert sie nicht nur, wie wir kaufen – sondern auch, warum.